От сеошного стола — вебдизайнерскому столу!

Я не стану называть имен и должностей, просто буду давать ссылку на эту статью, чтобы лишний раз не заморачиваться с конфликтами и недомолвками, которые неизбежно возникают при сдаче/приемке коммерческих сайтов.

ОК, вы — студия. Вы делаете сайты. Так и делайте их, и не надо пудрить мозги своим клиентам с «базовым продвижением» и прочими мульками, за которые они обязаны заплатить, чтобы потом платить мне за то, чтобы я все ваши мульки убрал!

Я не делаю сайты. Я их продвигаю. Продвигаю дорого, долго, но железобетонно. Мне достаточно одного взгляда на код, чтобы понять, почему сайт буксует в серпе. И если я говорю клиенту, что какая-нибудь из ваших мулек не нужна, то так оно и есть. И не надо мне объяснять, как долго пыхтели над этой мулькой дизайнеры и программисты! Да, это печально, но если бы я был хирургом и решил отрезать вам ногу из-за гангрены, вы бы смирились. Да, без одной ноги жить можно, но грустно. И тем не менее самое главное слово в этом предложении — жить! Клиенту не нужен коммерческий сайт, который бултыхается где-то в песочницах поисковиков из-за стараний афрооптимизаторов, которых вы наняли, либо ваших же бестолковых сотрудников, которым вы это дело доверили.

Проще говоря, вы должны заниматься своим делом, а я — своим. И я вовсе не должен вас чему-то учить, но так уж получается, что без наставлений не обойтись. Заметьте, бесплатных наставлений.

Итак, с чего начнем? Начнем, пожалуй, с внешнего вида.

Подгружайся!

Да, сайт должен выглядеть стильно и современно. Под «современно» я имею в виду не дурацкие социальные кнопки, натыканные на каждом углу, а всего лишь внешний вид и систему взаимодействия с пользователем.

Наиболее модным трендом сейчас считается адаптивный дизайн или, как принято говорить, responsive web design. «Фишка» его в том, что сайт одинаково хорошо смотрится на смартфонах, планшетах и стационарных ПК. К сожалению, большинство шаблонов, которые вы обычно скачиваете, содержат не только эту «фишку», но и прочие «прелести» WEB 2.0 в виде слайдеров, хитрозадых скроллов и jQuery для подгрузки страниц. Последнее чревато двумя крайностями:

1. Сайт состоит всего из одной страницы, на которую остальные подгружаются по клику JS-кнопки.
При определенной кривизне рук можно сделать так, что поисковый бот не увидит ничего, кроме «Наша фирма работает на рынке торговли утюгов 100500 лет!».
А если мулька реализована или — что еще хуже! — продублирована через «display:none», поисковый бот либо увидит «простыню» из текстов всех страниц на одной, либо тупо забанит сайт за злоупотребление этим правилом. Отношение к «display:none» у поисковиков крайне неоднозначное.

2. Сайт состоит из множества явным образом перелинкованных страниц, на которые таким же макаром подгружается каждая из них.
Тогда придется рассматривать кривизну рук отдельно для каждого конкретного случая.

Да, можно надеяться, что когда-нибудь поисковики начнут корректно читать AJAX, вы ведь где-то слышали, что Яндекс просматривает JS-скрипты! Продолжайте и дальше дурить клиентов, что всё у них будет хорошо.

Но лучше всё-таки не увлекаться копированием моды. Каждому клиенту ВСЕГДА нужно объяснять, почему он идиот, почему не следует заказывать сайты по принципу «сделайте-как-у-этих-но-только-круче». Разумеется, и самим при этом понимать, почему нельзя использовать все дизайнерские навороты. Если клиент хочет построить магазин, ему не нужна абрикосовая роща с порхающими бабочками, но сам он об этом пока не знает и всецело доверяет вашим разводчикам абрикосов!

Войди в меня полностью!

К заголовку следовало бы добавить еще и «Дождись меня!» — посетителю ведь очень интересно узнать, каким именно образом реализован загрузчик контента, как отсчитываются циферки. Что интересно, в наш век скоростного интернета эти индикаторы специально замедляют. Вот и получается, что фильм можно скачать быстрее, чем дождаться пока откроется его официальный сайт! Про идиотскую музыку я вообще молчу.

Напоминаю для кретинов: сайт не надо открывать! Посетитель его уже открыл! Ну ладно там туповатые киношники, но ведь до сих пор можно встретить и обычные сайты со всяческими входами и выходами.

О чём вообще можно думать, впаривая клиенту такую хрень?! Его стартовую пустышку увидят лишь те, кто наберет URL сайта в браузере. Для продающих сайтов это доли процента от всей аудитории. Новые клиенты приходят из поиска по конкретным запросам, ведущим на конкретную страницу с товаром, а на страницу, состоящую из двух-трех слов, да еще написанных графикой, никто не придет!

Тут есть два нюанса, о которых обычно умалчивается: во-первых, за пустышку приходится раскошеливаться, но стоимость анимации или входного видео размазывается по цене всего проекта (если сказать клиенту прямо, что он платит отдельно за дизайнерский закидон, он тут же откажется); во-вторых, такие сайты лучше смотрятся в портфолио сайтоделательных контор, которыми так любит похвастаться каждая студия.

Поклонись в ноги дизайну Артемия Пупкина!

Понятное дело, что студия, сваявшая очередной шедевр, хочет остаться в пользовательских сердцах. На это у студий есть полное моральное право, которое можно либо выкупить, либо оставить всё как есть. И большинство клиентов оставляет скромные баннеры или ссылки в духе «Дизайн студии Артемия Укушенного» и т.п.

Право-то правом, но борзеть-то зачем?! Ну, поставьте ваш скромный текстик или лого со ссылкой на себя любимого, но зачем ставить наглые анкорные ссылки вида:

Ежу понятно, что таким образом дизайн-студия «Рога и копыта» хочет набрать ссылочную массу по анкору «создание сайтов»!

К сведению лопухов, которые ведутся на такие уступки: у одного моего клиента ссылка с морды стоила 150 долларов в месяц, продавал ему тогда не более трех, а мог бы продать и четыре, если б не четвертая исходящая с нетематическим анкором дизайн-студии «Рога и копыта». Вот тем и жили, отдавая по 4500 потенциальных рублей в месяц каким-то дятлам, пессимизированным в поиске за спам (как говорится, ни себе ни людям) и тыкающим в морду клиентским договором. Дело закончилось тем, что я весь подвал внес в NOINDEX — об этом в договоре не было ни слова, так что я ничего не нарушил.

Свистоперди!

Часто встречается такая компоновка материала, что чёрт сломает не только ногу, но и клитор. Из более-менее приличных особенно «эффектно» смотрятся модные нынче слайдеры со сменяющимися картинками на пол-экрана, а то и на весь экран. Ну да, покупатель ведь к вам на сайт не покупать приходит, а смотреть ваше долбанное кино с клипартовскими рожами!

Добивают продвинутые слайдеры, размещенные вверху с заголовками и текстом, как правило мало связанным с основным контентом на странице. Первое, что видят боты поисковиков, — это то, что вы подумали. Чтобы закрыть их для индексации или перекомпоновать разметку так, чтобы максимально снизить их «вес», приходится танцевать с бубном.

Другой тип свистоперделок кроется в неограниченных возможностях сортировки данных на странице. Вот тут напрашивается вполне логичное применение jQuery, но нет же — давайте будем создавать для каждого варианта сортировки по отдельной странице, давайте добавим в поисковый индекс кучу дубликатов, а потом будем дожидаться чуда!

Третий тип — форма связи с посетителями типа обратных звонков и онлайн-консультаций. Если такая форма встроена через JavaScript, никаких претензий нет, делайте что хотите. Ну-ну! Мы ведь не ищем легких путей, давайте ее намертво пропишем в клиентский footer.php и тоже поставим на себя ссылку с текстом, а то мало ли у кого JavaScript отключен... Пусть каждую страницу захламляет инструкция по пользованию свистоперделкой!

Четвертый тип — индексируемые комментарии с постмодерацией на страницах. Если уж решили сделать клиенту такую блажь, сделайте модерацию комментов максимально удобной. На сегодня комменты — самое больное место всех сайтов. Дело не только в дырах для SQL-инъекций, это еще и нехилый способ борьбы с конкурентами. Нечестному на руку конкуренту ничто не мешает тупо зафлудить комменты клиентского сайта его же ключевиками. Самое худшее зло — сворачиваемые комментарии. Если есть хоть один процент вероятности, что флуд не заметят, — его действительно не заметят.

Пятый тип — всевозможные версии страниц для печати, мобильные версии, версии для плохо видящих, глухих, слепых и больных подагрой. Их можно закрыть в роботсе, но... Давайте называть страницы так, из единого корня:

default.aspx?id=111_1314-121515-44454

Сеошнику надо будет догадаться, по какой маске следует закрывать такие страницы для индексации. Это ведь увлекательная игра!

Базово продвигайся!

Есть в некоторых договорах интересный такой пункт «Базовое продвижение». Заключается он в следующем: за скромненькую плату на клиентский сайт устанавливаются счетчики типа «Яндекс.Метрики», сайт регистрируется популярных поисковиках, в ряде каталогов и т.п.

Оспаривать необходимость такой работы я не буду. Я буду рвать и метать, когда какая-нибудь студия предложит клиенту «базовый» прогон по каталогам. Как это обычно происходит? Нанимается негр украинской или белорусской внешности, который крутит автопрогон за 3 доллара, а клиенту впаривается, что он успешно зарегался на более чем 15000 белых и пушистых сайтах, досках объявлений, форумах и гостевухах. Восторженный клиент оплачивает сумму в десять раз большую, сам того не ведая, что продвижение его сайта только что отложилось на полгода!

Мир меняется, сейчас мусорные ссылки могут навредить ранжированию ресурса. Старым сайтам на такие прогоны фиолетово, а вот для молодых, только что созданных сайтов есть случаи подтверждения санкций за «ссылочный взрыв». Как уберечься от происков конкурентов, в этой статье я не скажу.

Что самое интересное, в «базовом» продвижении обычно нет никаких работ по приведению в порядок такого важного файла для поиска, как robots.txt — в большинстве случаев его попросту нет в корне. А ведь кто как не разработчик обязан знать все тонкости своей консоли, какой мусор она генерирует, зачем и для чего?! Или консоли Вордпресса, например, если с ней работает.

Ну и напоследок хочется высказать общее замечание для всех дизайн-студий, впаривающих клиентам виртуальный хостинг. Ваши консоли летают (в хорошем смысле) только во время сдачи/приемки. Когда подключается реклама и раскрутка, ограничения вирта дают о себе знать, сайт приходится перетаскивать на более гибкий и отказоустойчивый хостинг, а это уже дополнительные и далеко не копеечные расходы, о которых ваш облапошенный клиент ничего не знал!

Да, я в курсе, что в интернете немало статей о том, в какие убожества превращают сайты криворукие сеошники, но сайтов, сделанных криворукими дизайнерами, на порядок больше. С одной стороны это даже хорошо, что все они бултыхаются в песочницах (топ-то не резиновый), но с другой стороны это, конечно, плохо. Из года в год клепать очередной клиентский мусор для свалки истории — занятие не художника, а бездарного ремесленника.

© Генрих Лиговский
10.08.2013

Страничка на форуме, на всякий случай

• Обсудить на форуме